Новая реклама телефона по телевизору 2018

Закрыть ... [X]

Реклама мобильных телефонов, выпуск №1Библиотека: Мобильная реклама Mobiset.ru продолжает радовать читателей новыми рубриками. Одна из них – реклама мобильных телефонов. Отныне мы (а точнее, человек, который обозревает рекламу электронных устройств уже практически три года и имеет огромный опыт в данной среде) будем рассматривать все самые интересные ролики, принты и уличные щиты, рекламирующие ту или иную новинку производителей мобильных терминалов. Надеемся, что наше начинание вам придется по душе.

Конкурс. Статьи, посвященные рекламе мобильных телефонов, отличает еще одно обстоятельство – в их теле сайт Mobiset.ru разыгрывает небольшие, но очень приятные и полезные призы. Сегодня презентом является пополнение лицевого счета любого российского оператора связи на сумму 500 рублей. Вопрос же конкурса таков: какую модель телефона компания Nokia будет рекламировать на телевидении по окончанию трансляции ролика, посвященного Nokia N95? Догадки присылайте до 13 мая на, победителем окажется самый быстрый (и, конечно, самый интуитивно развитый).
Samsung F300

Samsung F300

Рекламный ролик Samsung F300 (MPG, 3.77 Мб) >>>


Фирма Samsung, пожалуй, чаще всех приглашала знаменитостей для продвижения определенных продуктов. Если помните, кампания «Будь лидером!» была построена именно на этом: Леонид Парфенов рекламировал плазменные панели, Игорь Петренко – телевизоры, Алексей Немов – стиральную машину и т. д. А в рекламе мобильного телефона Е720, который представлял собой первую раскладушку Samsung с внешними кнопками управления MP3-плеером, участвовала суперпопулярная певица Алсу, и именно благодаря ей модель стала такой успешной.
Продвигать Samsung F300 Ultra Music (снова музыкальное устройство) продюсеры пригласили всемирно известную поп-испольнительницу Бейонс Ноулз, бывшую участницу группы Destiny’s Child, обладательницу 9 наград Грэмми. Решение беспроигрышное, большинство девушек, прежде всего молодых, знакомы с творчеством звезды и обратят внимание на этот аппарат. Я уже не говорю о фанатах, многие из них купят F300 ради подражания кумиру. Однако нельзя не отметить, что ролик произведет меньший резонанс, чем видеоряд с Алсу, – все же русским людям ближе отечественные знаменитости, чем зарубежные.
Samsung F300
Samsung F300
Сюжет ролика интересен, на мой взгляд, это одна из наиболее продуманных работ сегодняшнего обзора. Рекламный клип демонстрирует нам два образа певицы: простая девушка (ничто не выдает в ней звезду), прогуливающаяся в наушниках по улице города, пританцовывая в такт музыке и подпевая одной из композиций Бейонс, и деловая дама, шикарно одетая, которая идет по офису, обсуждая по телефону образцы своей новой коллекции одежды. У дверей офисного здания девушки сталкиваются, их аппараты падают и превращаются в один единственный F300. Схожие преобразования происходят и с Бейонс, и теперь мы видим исполнительницу такой, какая она есть. Слоган звучит как «От музыки к общению и обратно – одним движением!»
Samsung F300
Samsung F300
Хочется повториться, но ролик мне действительно понравился. Он раскрывает двухстороннюю концепцию продукта на все сто, к тому же, зритель видит, что, помимо необычного дизайна, аппарат обладает «хорошим плеером». В подтверждение приведу случай из жизни. Звонит мне одна хорошая знакомая и спрашивает: «Слушай, Samsung из рекламы хороший телефон?» На что я в ответ: «Бейонс, что ли, понравилась?». Она засмеялась и заключила: «И это тоже. Но в первую очередь дизайн прикольненький – кстати, он удобный? – а главное, у него, наверное, MP3-плеер очень хороший!»
LG Shine
LG Shine

Рекламный ролик LG Shine (wmv, 3.59 Мб) >>>


Учитывая, что последнее время компания LG выпускает всего лишь пару-тройку телефонов в год (но зато каких заметных!), не кажется странным, что одна модель рекламируется в течение 11 месяцев. Факт: продвижение LG KG800 Chocolate началось с появления тизерных щитов 1 мая прошлого года и завершилось в апреле года текущего. Аналогичный рекорд сумела поставить рекламная кампания одной модели – Motorola RAZR V3. Сегодня же настала очередь нового флагмана корейской компании, пришедшему на смену «шоколадки», – Shine. Металлический слайдер оборудован полностью зеркальной лицевой панелью, оснащен высокой функциональностью (повторяет таковую для модели KE800), включая 2-мегапиксельную камеру с оптикой от Schneider Kreuznach. Впечатление портят некоторые просчеты в эргономике, например, невозможность работы дисплея на солнце, неудобный управляющий «цилиндр». В то же время пользоваться новинкой в удовольствие, она оставляет впечатление дорогой, статусной вещи.
Рекламная кампания Shine в России началась с размещений в прессе, на улицах города, а также в Интернете, но вскоре (очень на это надеемся) будет дополнена телевизионным роликом. Слоган логичен и звучит как «Рожденный сиять».
LG Shine
Компоновка постера стандартна для компании LG – верхнюю, большую часть занимает тематическая фотография, ниже на белом фоне идет описание модели и в самом низу – фирменная розовая полоса. На фото изображена симпатичная молодая девушка. Она стоит, задрав голову, с закрытыми глазами и держит в левой руке рекламируемый аппарат, а сверху на неё ниспадает яркий свет. В принципе, картина обыденна, человек, озаряемый «божественным» сиянием, встречается как фильмах, так и в музыкальных клипах, но в контексте рекламы «сияющего» телефона идея и сегодня выглядит беспроигрышно.
LG Shine
LG Shine
LG Shine
Концепция ролика также основывается на освещении всего вокруг. Ночной мегаполис. Элегантная девушка идет по городу, держа в руке Shine, и темнота превращается в свет. Кондитер закрывает свой магазинчик и в удивлении оборачивается (хе, придется что ли снова открывать лавку, так и не отдохнув?). Мужчина с сыном смотрят в телескоп на звезды, и вдруг звезды исчезают. Семейство в шоке. А наша причинительница беспокойств в это время подходит к ночному клубу, в итоге становящемуся дневным. Здесь наступает момент, который лично мне не понравился.
LG Shine
Девушка открывает сумочку (чисто дамский атрибут), бросает в неё телефон и идет дальше (соответственно, атмосфера в городе возвращается на круги своя). Дело в том, что Shine изначально позиционировался как унисекс-решение. Но когда видеоряд увидят представители сильного пола, вышеописанная деталь отпугнет их от покупки продукта, на подсознательном уровне у них сложится ощущение, что Shine – это чисто женский телефон, причем такой элемент, как сумочка, данное мнение сформирует окончательно. Можно вспомнить ролик LG Chocolate, где аппаратом пользуются как мужчины, так и женщины – это всегда верный ход. Таким образом, LG сместила позиционирование Shine в сторону прекрасной половины человечества - на мой взгляд, это неправильно – новинка подходит противоположному полу даже в большей степени.
Однако, несмотря ни на что, рекламная кампания нового флагмана LG мне пришлась по душе. Она качественная, высокобюджетная и, что главное для продвижения имиджевого продукта, – красивая.
Nokia N95
Новый флагман линейки мультимедийных компьютеров Nokia наконец-то (после некоторых задержек) появился в странах Европы, а в середине апреля его можно ожидать и в России. Говорить о Nokia N95 хочется бесконечно: устройство во многом инновационное, и не только в использованных технологиях (5-мегапиксельная камера с оптикой Carl Zeiss, GPS-модуль), но даже в форм-факторе (слайдер, сдвигающийся в обе стороны). Разумеется, компания Nokia приложила все усилия, чтобы новинка не осталась незамеченной, и данные усилия не пропали даром.
Кампания по продвижению Nokia N95 началась еще месяц назад, когда в Сети появился сайт http://www.greatpockets.com. Ресурс представляет собой интернет-представительство ателье Henry Needle and Sons, вышивающей уникальную одежду с огромными карманами (для людей, которые носят с собой гору разнообразных устройств). Пользователи всемирной паутины заходили на сайт, смотрели занимательные видео и удивлялись всему происходящему. В итоге, когда вы уже подобрали себе «костюмчик под все девайсы», вам объяснялось, что более оправданно приобрести Nokia N95 и оставить тяжелые и неудобные мультимедиа-устройства дома.
Постер Nokia N95
Ролик Nokia N95
Ролик N95
Ролик N95

Рекламный ролик Nokia N95 (wmv, 951 Кб) >>>


Рекламный ролик, появившийся в эфире федеральных телеканалов в начале апреля, развивает данную концепцию, правда, слегка под иным углом. Мы видим совершенно разных, простых (никакого гламура!) людей, достающих из кармана различные предметы – часы, фигурку из бумаги, карту местности (GPS-модуль является selling point аппарата, в большей мере это прослеживается в печатной рекламе). Параллельно закадровый голос повествует (от первого лица) о том, что у него есть одна вещь, которая слышит и видит и может рассказать об этом всем; если ты потеряешься, она покажет дорогу. Мы узнаем, что это – «одна вещь, но её много». С одной стороны, идея тривиальна – мы не раз сталкивались с позиционированием продукта как «всё-в-одном», но в то же время её реализация, исполнение на высоком уровне. Видеоряд короткий (всего 20 секунд), но запоминающийся, в сознании зрителя остается мысль, что Nokia N95 – модель сверхфункциональная, а слоган новая реклама телефона по телевизору 2018 «Таким я знаю компьютер» её лишь подкрепляет. В оригинале слоган звучит как “It’s what computers have become” (дословно «Такими стали компьютеры» или «Во что превратились компьютеры») – недоскональная точность перевода говорит о том, что к локализации кампании подошли с творческим настроем, уж поверьте мне, подобрать лаконичный слоган дело не из легких.
Nokia N95
Таким образом, мы видим четкое соответствие продукта и рекламы, т. е. значимому продукту разработана оригинальная и продуманная рекламная кампания. Впрочем, Nokia N95 стоит того.
LG KE800
LG KE800 Chocolate
В марте текущего года компания LG раскручивала модель KE800 Gold – второе поколение легендарной «шоколадки».
LG KE800

Рекламный ролик LG KE800 (wmv, 1,27 Мб) >>>


Изменился дизайн аппарата: под экраном располагается позолоченная (для версии Gold) и посеребренная (для версии Platinum) полоска с надписью Chocolate, задняя сторона верхней части слайдера окрашена в соответствующий цвет. Функциональность также улучшилась: дисплей получил большее разрешение, камера отныне 2-мегапиксельная, имеется слот для карт памяти, EDGE. Интересно, что рекламируется исключительно версия Gold, о «платинуме» в ролике не сказано ни слова, хотя в продаже появились оба варианта.
LG KE800
Сюжет видеоряда незамысловат. Мы видим, как два героя – молодой человек и девушка – ходят по темному (черный корпус аппарата) помещению с золотыми стрелками, кидая друг на друга пылкие взгляды. Затем, на фоне красной стены (цвет сенсорных клавиш модели) уже другие герои обнимаются. В заключении мужчина подходит к светящейся панели и прикасается пальцем к LG Chocolate Gold. Ролик лишен смысла, но снят красиво, думается, в первую очередь он понравится слабой половине человечества. Слоган – «Золотое искушение в коллекции телефонов LG Chocolate».
LG KE800
Мне же хочется вернуться в ноябрь 2006 года, когда корейская компания рекламировала новые цвета «шоколадки». На мой взгляд, маркетологам следовало поступить наоборот – сегодняшний ролик посвятить свежим расцветкам старого KG800, а предыдущий – обновленному и внешне, и, самое главное, внутренне, KE800. Судите сами.
LG KE800
LG KE800

Рекламный ролик LG KG800 Сolours (wmv, 1,45 Мб) >>>


Концепция прошлого видеоряда строится на идее, что «рядом с “шоколадкой” всё остальное – далёкое прошлое». Но если со старым поколением модели данный слоган связать затруднительно, то для нового он будто бы предназначался изначально. Да и качество снятого в Западной Европе предыдущего ролика не сравнимо с произведенным на Украине для LG KE800.
Haier M600
В марте компания Haier, которая становится всё активнее и активнее на нашем рынке, объявила о запуске первой рекламной кампании на телевидении.
15-секундный рекламный ролик модели M600 («черная жемчужина») транслировался на молодежных телеканалах ТНТ и Музтв. Видеоряд красивый, нам демонстрируется, как новинка таинственном образом появляется из воды, отражая на себе жемчужную ракушку. Однако есть одно «но».
Haier M600
Рекламный ролик Haier M600 (mpg, 1,57 Мб) >>>
Создатели ролика явно черпали вдохновение из позапрошлогодней рекламы слайдера Siemens SL75.
Рекламный ролик Siemens SL75 (avi, 3,06 Мб) >>>
Напомню, концепция данной модели строилась на сходстве с морским камешком, вызванном округлыми формами аппарата. В течение видеоряда модели SL75 мы видим, как камень выплывает на поверхность воды и вскоре превращается в мобильный телефон. Сходство некоторых кадров из обоих роликов разительное, впрочем, судите сами.
Haier M600
Haier M600
Haier M600
Haier M600
Таким образом, ролик «черной жемчужины» можно считать несколько урезанной версией ролика Siemens SL75. Но в то же время, если закрыть глаза на данный факт, дебют китайской компании на российском телевидении следует назвать удачным.
P. S. Рекламный клип модели SL75 многие ругали за сходство с шедевральным роликом «мототалисмана» Motorola Pebl U6. Интересно, кто следующий продолжит сию подражательную цепочку?
Nokia 6300
И напоследок два постера, которые пользователи Интернета увидят впервые. Это пилларсы с рекламой Nokia 6300 – одной из немногих моделей Nokia, в позиционировании которых акцент ставится на эмоциональную составляющую – на размеры и дизайн. Выбранная идея максимально лаконична – два аппарата стоят на зеркальной поверхности синего цвета, демонстрируя собственную тонкость. А слоган гласит: «Что красиво, то красиво». У всех разные представления о красоте, но Nokia 6300 действительно недурна собой.
Sagem my401C
Наконец, ироничный плакат раскладушки my401C от Sagem. Помнится, года полтора назад компании Fly и Sagem ежемесячно веселили читателей журналов, размещая рекламу с «изюминкой», которая заставляет вас улыбнуться. Сегодня Fly изменил рекламную стратегию, а модельный ряд Sagem оскуднел до неприличия. Но французы всё равно стараются. На черном фоне принта изображены… трусики. Много трусиков, совершенно разных: розовых, голубых, разноцветных с мороженым и надписью sweet. Однако из этого ряда выбивается Sagem my401C, который представлен в профиль в раскрытом виде. Если не приглядываться, то телефон вполне может сойти за элемент нижнего белья красно-черного цвета. Текстовка разъясняет, что для того чтобы составить наиболее полную картину о человеке, нужно обращать внимание на детали. Для кого-то такая деталь – трусы, для кого-то – мобильник…
В июне на сайте Mobiset.ru планируется выход статей уникального формата, посвященных рекламе мобильных телефонов. Будет интересно, гарантируем!
© Антон Щербаков, Mobiset.ru
Дата публикации статьи - 7 мая 2007 г.
Есть что сказать? Пишите автору... ()
         
Наша группа ВКонтакте - присоединяйся!
Оперативная и эксклюзивная информация - в 140 знаках! Подписывайтесь на наш канал:
comments powered by Disqus

Смотрите также:

Реклама мобильных телефонов, лето 2007Реклама мобильных телефонов, лето 2007


Свежие статьи в рубрике «Мобильная реклама»: Реклама сотовых ритейлеров. Михаил Шац и боксерский поединок топ-менеджера «Евросети», Обзор мобильной рекламы. Первая реклама Apple iPhone на российском ТВ!, Обзор мобильной рекламы. Samsung Galaxy Note 4 против Apple iPhone 6, Реклама сотовых операторов. Октябрь 2014, Реклама сотовых операторов. Сентябрь 2014, Обзор мобильной рекламы. Samsung против Apple в российских роликах, Реклама сотовых операторов. Август 2014, Обзор рекламы смартфонов, июль 2014. Балет и приключения, Реклама сотовых операторов. Июль 2014, Реклама сотовых ритейлеров. Собчак, Виторган и черепашка
Для добавления комментария заполните все поля формы:

Ваше имя или псевдоним:

Ваш e-mail (не отображается для всех пользователей):

Ваш комментарий:

Введите цифры, которые Вы видите:
(нам необходимо убедиться, что Вы - живой человек, а не робот)
перезагрузить картинку с цифрами
Цифры:

Версия для печати Версия для печати


Sony Xperia M4 AquaSony Xperia M4 Aqua
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 145,5x72,6x7,3 мм
Вес: 136 г.

LG G4LG G4
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 148,9x76,1x9,8 мм
Вес: 155 г.

Huawei P8maxHuawei P8max
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 182,7x93x6,8 мм
Вес: 228 г.

Huawei P8Huawei P8
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 144,9x72,1x6,4 мм
Вес: 144 г.

Xiaomi Mi 4iXiaomi Mi 4i
Год: 2015 г.
Стандарты: GSM 1800/GSM 1900/GSM 850/GSM 900/HSDPA/LTE 4G
Размеры: 138,1x69,6x7,8 мм
Вес: 130 г.



Мы предлагаем Вашему вниманию не только стильные, но и полезные обои для рабочего стола Вашего компьютера - с Вашими любимыми телефонами. Разумеется, с символикой Mobiset. Скачать обои можно здесь.


...новостников, авторов статей и обзоров, переводчиков, других специалистов для работы над проектом Mobiset.ru. Хотите принять творческое участие - пишите, было бы желание - а работу найдём.

Преимущества iPhone 6SПреимущества iPhone 6S

В Китае рассекречены характеристики смартфона Moto Z PlayВ Китае рассекречены характеристики смартфона Moto Z Play

Выручка HTC выросла на 27%Выручка HTC выросла на 27%

Представлен обновлённый VR-шлем Samsung Gear VRПредставлен обновлённый VR-шлем Samsung Gear VR

Samsung анонсировала планшетофон Galaxy Note 7Samsung анонсировала планшетофон Galaxy Note 7

Слухи о новых возможностях «умных» часов Samsung Gear S3Слухи о новых возможностях «умных» часов Samsung Gear S3

В истории какого производителя, на ваш взгляд, больше всего знаковых, легендарных моделей? (30.3.2015)

HTC
LG
Nokia
Samsung
Siemens
Sony Ericsson / Sony
Другого

Голосов: 40490


Источник: http://www.mobiset.ru/articles/text/?id=1039



Рекомендуем посмотреть ещё:



Реклама мобильных телефонов, выпуск 1 - реклама телефонов
Новое в метрологии в 2018Куда платим несчастные случаи в 2018 годуДетский календарь знаменательных дат на 2018 учебный годРусский фильм 2018 пройдохаСмотреть сериал каждому своё 2018


Новая реклама телефона по телевизору 2018 Новая реклама телефона по телевизору 2018 Новая реклама телефона по телевизору 2018 Новая реклама телефона по телевизору 2018 Новая реклама телефона по телевизору 2018 Новая реклама телефона по телевизору 2018 Новая реклама телефона по телевизору 2018 Новая реклама телефона по телевизору 2018


ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ